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600572
2020年6月6日是第25個(gè)全國(guó)“愛眼日”,4月底，國(guó)家衛(wèi)生健康委辦公廳發(fā)文確定了今年“愛眼日”的主題是“視覺2020，關(guān)注普遍的眼健康”。
早在2018年，國(guó)家主席習(xí)近平就作出重要指示指出，我國(guó)學(xué)生近視呈現(xiàn)高發(fā)、低齡化趨勢(shì)，嚴(yán)重影響孩子們的身心健康，這是一個(gè)關(guān)系國(guó)家和民族未來的大問題，必須高度重視，不能任其發(fā)展。2020年4月21日上午，習(xí)近平總書記到安康市平利縣老縣鎮(zhèn)考察調(diào)研，在鎮(zhèn)中心小學(xué)詢問了孩子們的學(xué)習(xí)和生活情況后說：“現(xiàn)在孩子普遍眼鏡化，這是我的隱憂。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)近視患病人數(shù)已居世界首位。隨著多屏?xí)r代的來臨，用眼時(shí)間的加長(zhǎng)，全社會(huì)全年齡段人群的眼健康問題已不可忽視。
康恩貝（600572）下屬子公司珍視明藥業(yè)成立于1968年，深耕國(guó)民專業(yè)眼健康領(lǐng)域五十余年。珍視明提出“保護(hù)視力•護(hù)眼三步曲”新理念，集結(jié)了旗下明星產(chǎn)品珍視明滴眼液、護(hù)眼貼和蒸汽眼罩，在匹配現(xiàn)代快節(jié)奏、碎片化的生活現(xiàn)狀，升級(jí)研創(chuàng)了多元化的眼部護(hù)理產(chǎn)品，提供高效利用碎片化時(shí)間全天候護(hù)眼的解決方案，讓珍視明成為國(guó)人信賴、追捧的護(hù)眼品牌。近年來，珍視明眼罩、眼貼長(zhǎng)期位列天貓同品類商品銷量第一名；2020年一季度，天貓珍視明護(hù)眼旗艦店銷售收入同比增長(zhǎng)超70%；2019年6月18日上市的珍視明洗眼液銷售額也在短短6個(gè)多月時(shí)間里達(dá)到了近2700萬元。
自2019年以來，珍視明跨界營(yíng)銷初見成效。產(chǎn)品IP定制，小黃鴨、kitty眼罩，小龍坎vs珍視明辣眼睛禮盒等皆受到了消費(fèi)者的青睞，突出展現(xiàn)了珍視明年輕、活力的品牌形象，原本毫不相干的元素相互滲透，新銳的生活態(tài)度與審美方式完美融合，并直接帶來了銷售的快速增長(zhǎng)。“未來，珍視明將結(jié)合熱點(diǎn)事件、新IP等元素研發(fā)推出更多的跨界好產(chǎn)品，以適應(yīng)眼健康新興消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
此外，公司積極探索新零售發(fā)展模式，培養(yǎng)珍視明品牌直播和與網(wǎng)紅合作直播帶貨。2017年的金麥獎(jiǎng)評(píng)選，珍視明獲家居百貨類銀獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)理由是“營(yíng)銷上，除了IP，重頭戲主要是淘寶直播。它與一些具有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，讓直播開到珍視明的研發(fā)部門，曝光每款產(chǎn)品的運(yùn)作方式，讓消費(fèi)者買得放心、用得安心。”其后，直播間開到了珍視明基地，兩年來培養(yǎng)了數(shù)位內(nèi)部主播。2019年開始，珍視明分別與李佳琦、薇婭、劉濤、王祖藍(lán)等一線網(wǎng)紅頭部主播進(jìn)行合作，形成了良好的主播矩陣。僅就與李佳琦合作直播帶貨5分鐘，珍視明眼罩銷售額達(dá)450萬，眼貼銷售額達(dá)200多萬。繼連續(xù)24場(chǎng)的“心明眼亮”近視防控公益活動(dòng)后，根據(jù)安排，在今年愛眼日期間，珍視明將與網(wǎng)紅主播、眼科專家攜手關(guān)愛鄉(xiāng)村留守兒童的用眼健康。
下一步，珍視明公司將進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)的眼健康研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，加強(qiáng)新品研發(fā)，強(qiáng)化珍視明主播矩陣建設(shè)，深化推進(jìn)與頭部網(wǎng)紅的長(zhǎng)期戰(zhàn)略性合作，充分利用自媒體、用戶群、微信號(hào)等網(wǎng)絡(luò)私域流量，加大私域直播建設(shè)，創(chuàng)新與客戶、消費(fèi)者鏈接模式，拓展新零售市場(chǎng)，做大做強(qiáng)珍視明眼健康品牌，以更好推動(dòng)康恩貝大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)，助力國(guó)民眼健康。
